Бизнес советы

Современный маркетинг как философия бизнеса требует от компании не только создания отличного по своим техническим, эксплуатационным и потребительским характеристикам товара, установления на него приемлемой для потребителей цены, обеспечения его доступности для целевых потребителей, но и осуществления регулярных коммуникаций со своими постоянными и потенциальными клиентами.

В теории и практике маркетинга проблема управления портфелем брендовотносительно нова. Ее появление связывают с волной крупных слияний ипоглощений, прокатившейся в начале 1990 х годов по странам Европы и Америки,которая привела к появлению массивных, разрозненных портфелей брендов (укрупных ТНК такой портфель может доходить до нескольких тысяч марок), а такжеповальное увлечение многих компаний запуском новых марок и стремительноеувеличение числа продуктов близнецов на рынке.